Исследование, проведенное компанией Counterpoint Research, показало, что в первом квартале 2025 года китайский рынок смартфонов продемонстрировал заметный рост, а Xiaomi показала впечатляющие результаты.
Компания зафиксировала рост продаж на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что позволило ей разделить первое место с Huawei по доле рынка в 19%. Эти данные подчеркивают успешную стратегию Xiaomi, направленную на предоставление инновационных технологий и высокой ценности своим клиентам в Китае, делая современные смартфоны более доступными.
Общая картина рынка: рост благодаря государственным субсидиям
Согласно данным Counterpoint Research, общий объем поставок смартфонов в Китае в первом квартале 2025 года увеличился на 5% по сравнению с предыдущим годом. Этот рост был частично обусловлен государственной программой субсидий, направленной на поддержку местных производителей. Xiaomi и Huawei, в частности, смогли значительно увеличить свои показатели.
Изменения в долях рынка: динамика конкуренции
Анализ долей рынка показывает интересные изменения в расстановке сил по сравнению с предыдущим кварталом (четвертый квартал 2023 года):
- Xiaomi: Доля рынка значительно выросла с 13% до 19%.
- Huawei: Компания удержала свои позиции, сохранив долю рынка на уровне 19%.
- Apple: Доля рынка снизилась с 21% до 15%.
- OPPO (включая OnePlus): Компания осталась на прежнем уровне с долей рынка в 15%.
- Vivo: Доля рынка немного уменьшилась до 14%.
- Honor: Доля рынка сократилась до 13%.
Государственные субсидии: влияние на предпочтения потребителей
Правительственная политика субсидирования сыграла важную роль в стимулировании спроса на смартфоны. И так, первоначально субсидии распространялись на устройства стоимостью до 6000 юаней (около 830 долларов США), что в основном было выгодно производителям смартфонов среднего ценового сегмента, таким как Xiaomi. Эта политика оказала негативное влияние на продажи Apple, поскольку большинство флагманских моделей, включая популярные версии Pro, стоили дороже установленного лимита.
Однако в марте 2025 года программа субсидий была расширена, включив в нее премиальные устройства стоимостью свыше 6000 юаней, на которые будет предоставляться 10-процентная скидка. Ожидается, что это расширение положительно скажется на общих показателях рынка в последующие кварталы.
Факторы успеха Xiaomi: конкурентные преимущества
Впечатляющий 40-процентный рост Xiaomi обусловлен несколькими ключевыми факторами:
- Широкий ассортимент продукции. Компания предлагает смартфоны в различных ценовых категориях, что позволяет охватить широкий круг потребителей.
- Привлекательное соотношение цены и качества. Xiaomi предлагает передовые функции по конкурентоспособным ценам.
- Интеграция в экосистему. Тесная интеграция с собственной операционной системой HyperOS.
- Стратегическое позиционирование. Успешное использование преимуществ, предоставляемых государственной программой субсидий.
Перспективы рынка: ожидание дальнейшего роста
Несмотря на то, что общие показатели в первом квартале оказались ниже ожиданий из-за снижения спроса после празднования Весеннего фестиваля, рынок смартфонов демонстрирует признаки восстановления. Расширение программы субсидирования и постоянные инновации компаний, таких как Xiaomi, позволяют с оптимизмом смотреть на перспективы рынка во второй половине 2025 года.
Вместе с тем, успех Xiaomi, позволивший компании занять лидирующую позицию наравне с Huawei, является важным достижением и подтверждает способность бренда успешно конкурировать на одном из самых сложных рынков смартфонов в мире.
