В эпоху, когда винтаж и ностальгия вновь становятся ключевыми трендами, стратегическое партнерство между Reebok и Kodak это хороший пример подхода к привлечению нового поколения потребителей. Эти два культовых бренда, каждый со своей богатой историей, объединили усилия для создания капсульной коллекции. По замыслу она должна не только отдать дань уважения их наследию, но и актуализирует его для современной аудитории.
Истоки cотрудничества
Сотрудничество Reebok и Kodak не является случайным. Kodak, традиционно ассоциирующаяся с производством пленки, активно позиционирует себя как модная икона, используя свои глубокие корни в культуре.
Эта коллаборация, ставшая частью серии «капсульных коллекций», направлена на прославление творческого наследия Kodak. Она подчеркивает «красоту несовершенства», что находит отклик у аудитории, уставшей от глянцевого идеала.
Поколение Z и Ностальгия по 90-м
Ключевым фактором успеха этой коллекции является понимание интересов поколения Z. Как отмечает Кармен Хардуэй, директор по сотрудничеству Reebok Classics и Energy:
Наблюдается возрождение интереса к плёнке и тенденциям 90-х годов. Это поколение, вдохновленное безграничными возможностями плёнки и печати в сочетании с современными технологиями, активно переоткрывает для себя Kodak.
В этом контексте Reebok и Kodak, чья история тесно связана с эпохой, когда оба бренда вышли за рамки спорта и культуры, предлагают продукты, сочетающие в себе ностальгию и современные стилистические решения.
Детали коллекции: классика в новом исполнении
Коллекция Reebok x Kodak включает в себя две знаковые модели кроссовок и ряд предметов одежды. Модели кроссовок представлены Club C 85 и Classic Nylon.
Club C 85, позиционируемые как унисекс-кроссовки, являются интерпретацией архивной классики Reebok. Classic Nylon, в свою очередь, является переосмыслением культовой модели, разработанной для повседневной носки. Среди предметов одежды представили три футболки и одна пара брюк, выполненные в характерном стиле коллекции.
Цены и доступность
Кроссовки Club C 85 предлагаются по цене 100 долларов, а Classic Nylon — по 90 долларов. Стоимость футболок Kodak и Graphic Run составляет 50 долларов. Рубашки с круглым вырезом — 80 долларов, а унисекс-брюк — также 80 долларов.
Вдохновение из прошлого: Kodak Walk и новая аудитория
Как утверждает Клара Форт, вице-президент по глобальному лицензированию брендов Kodak:
Вдохновение для этой коллекции черпалось из модели Kodak Walk, выпущенной в начале 90-х годов в рамках линейки Kodak Recreation эксклюзивно для сотрудников Kodak. Эта капсульная коллекция переосмысливает классический образец для новой аудитории. С учетом растущего интереса поколения Z к плёнке Kodak и активного обсуждения в социальных сетях, коллекция умело сочетает ностальгию с современным стилем, создавая резонанс у современных потребителей.
На момент запуска коллекция Reebok x Kodak была доступна, однако популярность некоторых позиций привела к их быстрой распродаже. Например, кроссовки Club C 85 были полностью проданы, а Classic Nylon оставались в ограниченном количестве размеров. Тем не менее, другие элементы одежды, такие как футболки и брюки, были более доступны в различных размерах.
